triangulo agencia publicidad Bilbao

Crisis en los medios de comunicación: La publicidad sigue desplomándose en España

2011-06-14T23:21:00.003+02:00

Prensa (-18%), TV (-14%), Radio (-7%)

La crisis parece no tener fondo. Y con ella, arrastrados por las pérdias, se hunden uno tras otro los medios de comunicación españoles.

Las previsiones publiciarias para junio- hablan de una caída global del 12%. Los que más sufren son los Diarios (-18%), TV (-14%) y Radio (-7%).

Los meses de abril y mayo fueron catastróficos y se espera que junio sea un poco mejor, pero por debajo del primer trimestre. Las principales causas de esta situación es la caída del consumo que perciben las empresas para este año y la falta de algún evento que dinamice la inversión, como lo fue el año pasado el Mundial de Fútbol o hace dos años la Eurocopa o los Juegos Olímpicos.

Los datos que manejan las agencias de medios y los medios de Comunicación indican que a falta de que finalice el mes de junio, el trimestre cerrará con una caída global del 12%, frente a la caída del 1% en el primer trimestre.

Lógicamente dentro de estas previsiones -con datos cerrados de abril y mayo- tenemos diferentes realidades dependiendo del soporte.

La prensa es la que más sigue sufriendo con una caída estimada del 18% durante los meses de abril a junio, por encima del 10,2% que ya cayó en el primer trimestre del año. La prensa perdería este trimestre 52 millones de inversión publicitaria con respecto al mismo periodo de 2010.

Le sigue la televisión -que ha sido la más afectada en términos generales con esta caída del consumo- que pierde un 14%, unos cien millones de euros menos de inversión en comparación a abril-junio de 2010. Esta fuerte caída tampoco ha sido igual en todas las cadenas.

Mientras que las grandes como Antena 3 y Telecinco resisten el temporal -en este orden- con caídas inferiores al 10%, las pequeñas fluctúan sus retrocesos entre el 30% y el 40%, Cuatro y la Sexta tampoco se libran y se quedan en un punto intermedio entre los dos primeros grupos. En el primer trimestre la televisión había crecido un 0,9%.

La caída de la Radio es menor, pero no por ello menos importante. El soporte se dejaría unos diez millones en el trimestre cayendo hasta el 7%. En la primera parte del año las emisoras crecieron un 3,8%.

Caen también los dominicales (un 14,7%), las revistas (un 15,7%) y cine (un 27,9%). Internet sería la única que crece con un 8,5%, pese a ello muy por debajo 18,5% de crecimiento del primer trimestre.

En total y su sumamos los dos trimestres, la caída de los primeros seis meses del año -y siempre a falta de tener los datos oficiales de junio, considerados como previsiones- se ve atenuada por la primera parte del curso.

La caída global es del 7,1%.

Los diarios caen un 14% llegando a los 450 millones de euros frente a los 526,6 millones que se recaudaron entre enero y junio de 2010.
Televisión caería un 7,3% hasta los 1.215 millones frente a los 1.311 millones de la primera parte del año anterior.
La Radio cerraría el semestre con una caída del 3%.
El cine con un retroceso del 29%.
Dominicales con un -9%,
Revistas un -11%.
Internet sería el único soporte que crecería en el semestre con un 12%, aunque con 170 millones de recaudación publicitaria, muy por debajo de TV, Radio y Prensa.

Fuente: http://www.periodistadigital.com

10 herramientas para la monitorización de tus redes sociales

2011-04-27T15:10:00.002+02:00

Para triunfar en la Web Social no basta con estar presente en estos canales. Es necesario hacer un seguimiento de tus actividades 2.0 para saber si éstas conectando o no con las necesidades de tus fans o seguidores.

1. Addictomatic. Rastrea un amplio número de plataformas 2.0 y redes sociales. Éste es, sin embargo, su principal inconveniente, que maneja demasiadas fuentes, y ello repercute a menudo negativamente en la exactitud de los resultados. De todos modos, Addictomatic es una buena herramienta para iniciarse en la monitorización de los social media.

2. Backtype. Proporciona al usuario direcciones URL concretas y, a diferencia de otras herramientas, permite realizar búsquedas de manera gratuita. Eso sí, para obtener datos y estadísticas más detalladas, hay que pagar.

3. Boardtracker. Es una herramienta especialmente diseñada para el seguimiento de foros on line, apartado al que no se presta tanta atención en otros instrumentos de monitorización.

4. Google Alerts. Las alertas de Google son probablemente la herramienta de monitorización on line más popular. Permiten rastrear blogs, noticias, videos y otras canales de manera totalmente gratuita.

5. Hootsuite. Permite realizar un seguimiento de los contenidos publicados en Facebook y Twitter, donde se podrán realizar búsquedas por hashtag, usuario o palabra clave.

6. Social Mention. Ofrece una amplia variedad de opciones de búsqueda en 80 canales distintos. Además, es de carácter gratuito.

7. Technorati Search. Esta herramienta es especialmente adecuada cuando queremos circunscribir las búsquedas al ámbito de la blogosfera.

8. Twitalyzer. Es una herramienta especializada en el análisis de Twitter. Permite, por ejemplo, rastrear las reacciones que suscita un determinado tweet.

9. Twitter Streamgraphs. Ofrece presentaciones visuales muy prácticas de los resultados en Twitter.

10. Ubervu. De muy fácil manejo, Ubervu es pago, pero es una herramienta muy potente para rastrear los social media. Analiza, por ejemplo, cuando una mención tiene lugar en un contexto positivo o negativo.

FUENTE: losandes.com.ar + (los enlaces, que son míos) :)

El social media marketing aumenta la exposición, tráfico y las ventas de las pequeñas y medianas empresas

2011-04-27T14:27:00.002+02:00

Las últimas estadísticas y datos del informe 'Media Marketing Industry Report 2011' arroja interesantes conclusiones sobre todo a tener en cuenta por las pymes. Tras analizar más de 3.300 pequeñas y medianas empresas y sus experiencias en los social media, se encontró que aquellas que utilizan este tipo de medios como parte de sus estrategias de marketing para la comercialización local, experimentaron mejoras significativas tanto en la exposición y visibilidad, como en el tráfico y las ventas de sus negocio.

Más del 90% de los encuestados respondió considerar el social media marketing como un aspecto clave e importante para su negocio. El 67% de los vendedores por cuenta propia y el 66% de las pymes con dos o más empleados, afirmaron estar “muy de acuerdo” con la anterior afirmación.

¿Qué reciben los vendedores de los medios sociales?
El beneficio principal es generar una mayor conciencia de marca, como cita un 88% de los vendedores. Otros beneficios citados por las pymes fueron:

Aumento de tráfico (72%)
Mejora en la clasificación de búsqueda (62%)
Nuevos asociados (59%)
Mejores ventas (48%)
Reducción de costos por comercialización (59% para los trabajadores por cuenta propia y 58% para las pymes)

El doble de probabilidades de encontrar clientes potenciales. En otras palabras, los medios sociales llegan a mucha más población y los conecta para hacer crecer un negocio. Cuando tomamos un empresario que trabajó en un sótano vendiendo discos de vinilo, y lo introducimos a los medios de comunicación sociales, de un momento a otro su búsqueda es más fácil, más rentable y está mejor conectado con todo el mundo pues ya no está aislado de los recursos.

A través del social media, herramientas como Twitter, Facebook y los blogs, son capaces de llegar mucho más lejos y generar conciencia como nunca antes. Sin embargo, para beneficiarse de ellos, se debe pasar un tiempo allí.

Inequívocamente, los números muestran que la empresa que invierte más tiempo en los medios de comunicación social ve más resultados. Estas relaciones se toman en tiempo de trabajo, pues es necesario invertir muchas horas a la semana durante un largo tiempo. Por ejemplo, se encontró que un 52% de los vendedores pasó seis horas a la semana participando en las redes sociales para ver algunos beneficios, como también que el 45% de los vendedores que han estado en los medios de comunicación sociales durante al menos 12 meses, han creado nuevas asociaciones como resultado de sus interacciones.

Si estamos buscando una excusa para justificar el tiempo invertido en los medios de comunicación sociales, los números que nos muestra este nuevo informe parecerían ser un aliciente más que suficiente.

Fuente: Puromarketing

10 herramientas útiles para nuestra estrategia de Social Media Marketing

2011-03-22T23:07:00.000+01:00

Antes de decidir poner en práctica cualquier táctica en Social Media, debemos hacernos una pregunta ¿por qué? ¿Por qué debería tener una página en Facebook? ¿Por qué debería tener una cuenta en Twitter?

Muchas veces, cuando vemos empresas a las que les falla su estrategia de social media y les preguntamos por qué emplearon esa táctica y no otra, responden “porque nuestra agencia dijo que podíamos hacer eso”. La respuesta real sería “porque nuestro público objetivo estaba allí”, pero jamás solemos escucharla.

La investigación es la base para cualquier estrategia de social media marketing. Debemos entender dónde están las conversaciones, cuáles son las tendencias y quiénes las personas influyentes antes de comenzar a participar en los medios de comunicación social. Debemos estar acoplados, para evitar y esquivar una gran serie de peligros con los que podemos toparnos en las redes sociales.

Sin embargo, no es sólo una investigación de palabras claves utilizando Google AdWords para descubrir las tendencias de la nueva temporada. Cada canal de comunicación se emplea de modo diferente y las comunidades que allí se forman son distintas, pues sus usuarios buscan algo específico, que nosotros debemos darles. El SEO es sólo el inicio de la investigación, pero debemos ir más allá, empleando para ello una serie de herramientas que utilizadas en conjunto, nos permiten llegar a las respuestas necesarias para escoger la táctica correcta en nuestra estrategia en los medios de comunicación social.

Herramientas de supervisión

Alertas de Google . Podemos utilizarlas como herramienta de monitoreo rudimentario, aunque Google ahora está incluyendo conversaciones en Twitter y blogs, como también en perfiles abiertos y páginas en Facebook y LinkedIn en su índice.

Trackur . Esta es una herramienta de monitoreo ideal para pequeñas empresas y bloggers que cuentan con presupuesto limitado que además nos da una idea del sentimiento y la influencia en sus resultados. Tiene varios niveles de pago, incluyendo versión gratuita y una API.

Radian6. Esta es probablemente la mejor herramienta de monitoreo. Nos brinda mucha información sobre la conversación alrededor de la marca que deseamos supervisar. También incluye análisis de sentimientos.

SM2 de Alterian. Puede ser el sueño de un geek de los datos. Esta herramienta nos puede dar una gran cantidad de datos basados en palabras claves y frases, no sólo sobre marcas. Asignaciones de flujo de trabajo, análisis de sentimiento y ranking de popularidad de las conversaciones están incluidas en esta herramienta.

Herramientas de investigación

Google Trends. Esta herramienta la podemos utilizar para detectar todas las tendencias actuales del mundo. Muestra los mejores resultados de búsqueda en marcha en ese momento y permite profundizar para saber un poco más sobre estas tendencias. Esta puede ser muy útil en la creación de contenido sobre la marcha, pues será pertinente a las conversaciones en curso.

Google Insights. Difiere un poco de Google Trends, pues Insights es útil para descubrir si una palabra se utiliza más que otra, o si una persona es más popular que otra. Además, nos otorga un desglose por países.

Twitter Trends. Herramienta que observa las tendencias en Twitter, y su uso puede llevarnos a conversaciones muy relevantes en ese momento.

Compete and Quancast. Son dos herramientas que nos proporcionan datos demográficos y tener ideas sobre edades, géneros, referencias y muchos otros, que nos permitirá escoger nuestro nicho, considerando qué lugar es útil a nuestra estrategia, y cuál no.

Linkdex. Esta herramienta nos permite analizar los enlaces entrantes, clasificándolos en función del tipo de sitio del que provienen. Además, permite comparar sitios y tener una idea de qué tipo de contenido se está volviendo más interesante para enlazar.

Fuente: PuroMarketing.com

Cómo mandar e-mails pesados gratuitamente

2011-03-02T00:53:00.000+01:00

En muchas ocasiones nos encontramos con la dificultad o imposibilidad de de enviar correos electrónicos con adjuntos muy pesados. Existen servicios gratuitos para realizar esta labor, aunque son ya conocidos, no está de más recordarlos en este post de Muypymes:

Enviar un archivo adjunto muy pesado puede, en ocasiones, representar un problema. Los servicios de correo tradicionales, como Gmail no permiten adjuntar archivos superiores a 25 Mbytes y además los archivos pesados pueden colapsar el buzón electrónico del que los recibe.

En estos casos, la Red también puede ser un gran aliado. En Internet existen decenas de servicios gratuitos que están especializados en el envío de archivos de gran tamaño. En MuyPymes, repasamos los seis mejores.

Yousendit

Es uno de los servicios más eficientes y populares de la Red. Permite el envío de archivos de hasta 100 Mbytes, sin necesidad de registrarse previamente. Una vez que mandamos el archivo, Yousendit envía un e-mail al remitente en el que se le adjunta el enlace desde el cual puede descargarse el archivo que le hemos enviado. Este servicio mantiene activa la descarga durante siete días. Si nos registramos en una de sus cuentas Premium, podremos mandar archivos de hasta 2 gigas.

Megaupload

El popular servicio de almacenamiento de archivos on-line permite a los usuarios no registrados enviar archivos de hasta 500 Mbytes. El servicio funciona de una forma muy similar a Yousendit, ya que no nos obliga a registrarnos a la hora de mandar archivos. En cambio, si nos registramos, Megaupload nos permite enviar archivos sin límite de tamaño y sin publicidad en las páginas de descargas.

zUpload

Quizás sea la forma más sencilla de enviar archivos. zUpload te ofrece la posibilidad de enviar archivos de hasta 500 Mbytes. Una vez que enviamos el archivo, se genera, de forma automática, una URL que se mantendrá activa durante 30 días. Su principal desventaja es que, por el momento, no es posible registrarse para obtener una cuenta premium, por lo que es un servicio que recomendamos utilizar únicamente de forma puntual.

Dropsend

Su cuenta premium nos permite enviar archivos de hasta 1 giga. En cambio, si queremos trabajar de forma gratuita, únicamente podremos enviar archivos de una capacidad limitada a los 250 Mbytes. Además, los usuarios no registrados sólo pueden enviar cinco archivos al mes. Aunque destaca por su facilidad de uso, deberemos registrarnos para realizar cualquier envío.

Mailbigfile

Tiene un comportamiento prácticamente calcado a Yousendit. Sin registro, pueden enviarse archivos de hasta 100 Mbytes mientras que si nos registramos, el tamaño llega hasta los 2 gigas. Aunque es más barato que otros servicios, el número de envíos mensuales está limitado a 25.

Leapfile

Es un servicio especialmente pensado para autónomos y pymes. En primer lugar porque nos ofrece la posibilidad de adaptar el servicio a nuestra identidad corporativa, y en segundo término porque las medidas de seguridad que incluye son superiores a las de otros servicios. En la práctica, Leapfile permite establecer una red de intercambio permanente de archivos entre dos o más empresas. Es el servicio más caro de los reseñados, pero, desde luego, es el que mejor se adapta a las necesidades de una empresa que envíe archivos con cierta regularidad.

Rodolfo de Juana.

La inversión publicitaria en internet crece un 20,7% en el 201

2011-03-01T00:53:00.002+01:00

Madrid (EFE).- La inversión publicitaria en internet en España ha experimentado en 2010 un crecimiento del 20,7 por ciento , según el "Estudio de la Inversión Publicitaria en España2011", realizado por Infoadex que también revela que el conjunto de la inversión en publicidad creció en 2010 un 1,4 por ciento.

En los medios convencionales (prensa, radio y televisión) aumentó un 3,9, aunque sólo en televisión, el primer medio en volumen de negocio, creció un 4 por ciento. En una conferencia de prensa celebrada hoy en Madrid para presentar los resultados de este análisis, Pedro Villa, director técnico de Infoadex, ha querido destacar que en el caso de los diarios la inversión publicitaria lograda en 2010 está un -4,2 por ciento por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 1.174,1 millones de euros.

El estudio señala que la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2010 en 12.883,8 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 1,4 por ciento respecto a los 12.709 millones de euros en 2009.

El crecimiento de la publicidad en los medios convencionales ha pasado de 5.630,9 millones de euros invertidos en 2009 a 5.849,5 millones en 2010, mientras que en los no convencionales, que han alcanzado el 54,6 por ciento del total de la inversión publicitaria en 2010, ha decrecido un 0,6, pasando de los 7.078,1 en 2009 a 7.034,3 en 2010.

La televisión:

En el apartado de medios convencionales, el primer medio por volumen de negocio es televisión, que llega a suponer el 42,3 por ciento del total de los medios convencionales, que en 2010 se situó en 2.471,9 millones de euros, frente a los 2.337 millones del año anterior.

La inversión real estimadas de las televisiones nacionales en abierto se colocó en 2.128 millones de euros, un 2,3 por ciento superior a los 2.081,1 de 2009, mientras que las autonómicas crecieron un 14,7 por ciento y la inversión real estimada de los canales de pago creció un 30,1 por ciento.

El Grupo Telecinco aumentó un 30,8 por ciento en 2010 en relación a 2009 mientras que el Grupo Antena 3 incrementó la inversión un 18,2 por ciento. La Sexta subió un 39,5 por ciento y Cuatro un 17,4 por ciento.

Especialmente llamativa es la subida de Disney Channel cuyo volumen de inversión en 2010 fue de 28,5 millones de euros frente a los 6 del 2009, lo que se traduce en un incremento del 375 por ciento.

En el caso de las televisiones locales el decrecimiento ha sido de un -39,5 por ciento. Internetha experimentado un crecimiento del 20,7 por ciento y la radio subió un 2,1 por ciento, mientras que, a diferencia de los diarios, los dominicales han tenido un crecimiento interanual del 4,8 por ciento.

En cuanto a los anunciantes el primero en 2010 es Telefónica, S.A., con una inversión total de 130,9 millones de euros, que supone el 2,6 por ciento del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España. Entre los veinte primeros anunciantes se encuentran cinco que pertenecen al sector de automoción, tres al de telecomunicaciones e internet, dos al de bebidas, dos más al de belleza e higiene, otros dos más que se enmarcan en finanzas.

Entre los medios no convencionales la mayor inversión se llevó a cabo en el "mailing personalizado" con 1.971, millones de euros, que creció un 2,3 por ciento en relación al año 2009.

En un 44% de las pymes el trabajo de community manager se gestiona entre varios empleados

2011-02-28T13:45:00.000+01:00

Para el 20% de las pymes de nuestro país, tener presencia en redes sociales es de "vital importancia" en su estrategia de marketing y tres de cada cuatro (74%) aseguran que en los próximos años la mayoría de las acciones de marketing se desarrollarán en medios sociales.

Estas son algunas de las principales conclusiones del "I Estudio MuyPymes Social Media en la Empresa Española" para el cual hemos contado con la colaboración de más de 500 pequeñas empresas de nuestro país.

Las redes sociales han dejado de ser esas grandes desconocidas para las pymes de nuestro país, y poco a poco han comenzado a incorporar su uso dentro de sus estrategias de marketing y promoción. En nuestro estudio"Social Media en la Empresa Española" en el que han participado 517 pymes, hemos detectado que algo más de un tercio (32%) ya cuenta con su propia página en Facebook, una red que destaca sobre todas las demás.
Sin ir más lejos, Twitter una de las redes a las que se le presupone un mayor futuro, sólo convence al 9% de las empresas encuestadas, aunque en este punto hay que recalcar que del 32% que tiene presencia en Facebook, un 24% tiene además un canal propio en la popular red de microblogging.
Otras redes como LinkedIn (16%) o Youtube (13%) tienen en el conjunto de nuestro estudio una presencia puramente testimonial y, por lo que veremos más adelante, no parece que sean segmentos especialmente interesantes (en el ámbio del marketing) para las pymes españolas.
Establecer un canal de comunicación con clientes y usuarios
Tras hacer una aproximación a la presencia que tienen en las redes sociales las pymes de nuestro país, nos interesaba saber cuál era el principal objetivo de su presencia en las mismas. Con un 43% de respuestas positivas, la opción "Establecer un canal de comunicación con nuestros clientes y usuarios" se alzó en primera posición.
Curiosamente, las pymes no consideran de momento que este espacio sea el más adecuado para dar a conocer sus productos y servicios, ya que únicamente el 16% de los encuestados consideró como prioritaria esta opción. Sin embargo con un porcentaje menor (12%) sí resulta interesante constatar que ya son algo más del 10% las empresas que sí que consideran que la red social es un espacio en el que vender directamente sus productos.
Otras opciones interesantes en este campo son hacer negocios con otras empresas (8%), reforzar la imagen de marca de la compañía (9%) o desarrollar campañas de marketing viral (5%).
Redes sociales como escaparate de venta
Cuando proyectamos la estrategia de las pymes en las redes sociales a medio/largo plazo, descubrimos algunas diferencias que merece la pena señalar. Si bien es cierto que mantener un canal de comunicación con clientes y usuarios sigue siendo la opción preferida por los encuestados, este porcentaje cae casi 20 puntos, pasando del 43% que veíamos antes, a un futurible 24%
Gana peso en este sentido la posibilidad de dar a conocer productos y novedades de la empresa (23%) y la venta directa de productos y servicios, pasando del 12% anterior al 17%. Otra de las opciones que gana fuerza en un futuro próximo, es reforzar la imagen de marca.
Tanto en el punto anterior como en este no obstante, hay que tener en cuenta que ninguna de las categorías son excluyentes, lo cual quiere decir que una empresa con sensibilidad hacia las redes sociales suele optar por una estrategia conjunta de varios de los puntos que hemos mencionado hasta aquí.
Falta de profesionales...
Si bien como hemos visto hasta ahora, existen buenas intenciones, lo que se echa de menos son profesionales que sean capaces de gestionar la estrategia de las pequñas empresas en las redes sociales.
Así, únicamente el 7% de las empresas encuestadas declararon contar entre su plantilla con un Community Manager (profesional especializado en gestionar la presencia de una empresa en las redes sociales). Otro 10% aseguró que esta tarea recae en una de las personal que trabajan en su departamento de marketing, y un 25% adicional indicó que un empleado de la empresa (entendemos de aquellas que no tienen un departamento de marketing como tal) era el encargado de estas labores.
Sin embargo el dato que más nos llama la atención es que un 44% de las empresas respondió que la la presencia de su compañía en los medios sociales corresponde a varios empleados, que se ocupan de la misma siempre que tengan tiempo para ello, lo cual indica la poca profesionalidad en la que bien por desconocimiento o bien por falta de recursos, se mueven muchas pymes en este terreno.
pero el Social Media gana peso
Como comentábamos en los primeros párrafos de nuestro informe, el 20% de las pequeñas empresas de nuestro país están convencidas de que tener presencia en la red social es de vital importancia, a los que se suma un 20% adicional consideran que son tan importantes como otras de sus estrategias de marketing.
En el otro lado de la balanza, un 24% las consideran como meramente complementarias de su estrategia de marketing actual y un pequeño 10% están comenzando a dar sus primeros pasos en estos medios.
Tal y como afirmábamos antes, lo que más llama la atención es la buena predisposición que en teoría hay hacia futuro. En este sentido, el 42% de las pymes sí que se convencen de que el medio rey de los próximos años será el social y un 38% es de la opinión de que crecerá lo suficiente como para ponerse a la altura de otras acciones clásicas en el mundo del marketing on-line.
En este punto, únicamente un 8% de las empresas encuestadas aseguran que tras un boom inicial, el fenómeno de las redes sociales irá a menos para ser sustituidas por una "nueva moda".
Facebook barre al resto (¿también a Google?)
Independientemente del uso que actualmente hacen las pymes de las redes sociales, lo que sí está claro es que la mayoría están convencidas de que Facebook es el medio más indicado para realizar una acción de marketing on-line. Así, un 78% de los encuestados declara preferir la red de Marck Zuckerberg sobre cualquier otra.
Nos resulta curioso notar que en esta ocasión no es Twitter la que se sitúa en segunda posición, ya que su exiguo 7% , es superado por LinkedIn en un 1%, indicando que esta red social profesional cada vez está ganando más adeptos. También llama la atención el escaso interés que despierta Tuenti (1%), una red que es superada por Youtube (4%) y que ya se encuentra al mismo nivel que la novísima Foursquare.
Se dice de Facebook que un futuro puede superar a la mismísima Google en ingresos publicitarios, y teniendo en cuenta sus posibilidades de segmentación, con cada vez las empresas que se sienten atraídas por este modelo. De hecho, de las empresas encuestadas que afirman haber realizado campañas de promoción en Internet, un 29% asegura que ha obtenido un mayor ROI en Facebook frente a Google y otras formas de promoción, como banners y promoción personalizada en webs especializadas.
En este sentido, aunque las empresas todavían son reacias a considerar Facebook como un canal de venta exclusivo (4%), sí que consideran que puede llegar a ser un excelente complemento de su tienda on-line (38%) o, almenos, un escaparate en el que exponer sus principales productos (42%).
Lo que más les atrae a la hora de poder exponer sus productos en esta red es la posibilidad de introducirse en una red social que ya cuenta con más de 500 millones de usuarios (34%), además de poder utilizar este canal como complemento de otros servicios (24%). En cambio, aspectos tan interesantes de esta red social como son sus posibilidades de segmentación (10%), de viralidad (17%) o de conocer más de cerca al cliente (12%) no parecen ser tan apreciadas.
Finalmente, como mayor obstáculo a la hora de vender en esta red social, los encuestados aluden principalmente a la inversión necesaria a la hora de introudirse en una aventura comercial (24%), por delante de la complejidad técnica de la plataforma (22%) o la gestión de los datos de los clientes.
FUENTE: MUYPYMES

Manual de Socorro de una Directora de Arte para Community Management y Social Media.

2011-02-16T00:40:00.002+01:00

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Manual de Socorro de una Directora de Arte para Community Management y Social Media.
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Google apuesta por una publicidad más creativa y nuevas fórmulas de pago para los anunciantes

2010-11-16T23:36:00.000+01:00

Tras haber estado en fase beta casi un año, por fin ve la luz Google Product Ads, un producto diseñado para todo tipo de anunciantes que estará disponible en el mercado norteamericano a finales de semana. El objetivo de Google Product Ads es mostrar más información al usuario que utilice el motor de búsqueda de Google antes de que entre en cualquier página.

Google Product Ads es capaz de soportar el nombre del artículo, una fotografía y el precio en las búsquedas haciendo los anuncios más visibles y llamativos. Otra de las novedades es la forma en la que los anunciantes pagan la publicidad, mientras la fórmula habitual es de pago por clic, esta nueva modalidad permite hacerlo en función de la adquisición de productos. Por ejemplo, una empresa puede pagar un porcentaje de cada producto vendido a través de los Ads.

La beta de Google Product Ads se realizó con 800 empresas en Estados Unidos y los resultados fueron muy buenos. La marca de productos de material para acampada Campmor logró incrementar su tasa de click through en un 260% y las visitas a su página web aumentaron en un 260%.

Google es el motor de búsqueda con más presencia en internet y este nuevo formato publicitario permitiría llegar a un gran número de clientes potenciales. Según la empresa Experian Hitwise, Google acaparó el 72% de las búsquedas online realizada por internautas norteamericanos el pasado mes de septiembre.

Fuente: Google ads Innovations, Puromarketing

Las redes sociales ya son asignatura de Universidad en España:

2010-11-16T22:56:00.002+01:00

Se trata de la primera vez que en España se da un paso así, incluyendo la asignatura Ciencia de Redes como parte del temario de la Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Telecomunicaciones de la Universidad Politécnica de Madrid. Un pequeño hito que consigue Internet, trasladando el impacto de las redes sociales en la sociedad dentro del aula de estudio. Además, ocurre que se trata de una Universidad pública española, por lo que el dato adquiere, si cabe, mayor relevancia.

Ciencia de Redes abarcará un estudio amplio sobre el usuario de las 2.0 y sus comportamientos, utilizando para ello diferentes lineas de investigación y estudio. De esta manera, España y las Universidades españolas se convierten en pioneras de países de habla hispana, con una iniciativa a todas luces certera y que cuenta con la ayuda de Orange España lanzando la Cátedra Orange. Facebook, Twitter o Tuenti pasarán a ser objeto de estudio y análisis desde un punto de vista pedagógico.

No es nada extraño que las redes sociales se debatan y se intenten entender. De su análisis y resultados podemos explicar muchos de los cambios que están ocurriendo en la sociedad. Nuestra forma de comportarnos, de hablar, de comunicarnos, de leer… si en Internet encontramos la chispa de cada día, las redes sociales son la fuente, un lugar donde muchos inician y acaban el día y en cuyos muros se esconde miles de canales, de comportamientos que son la base en la que se sustentan los grandes cambios.

Otra de las claves de esta nueva iniciativa en España tiene que ver con el final de trabajo en la materia. A través de éste se espera que tesis doctorales y proyectos de fin de carrera logren una generación de patentes, una base con la que continuar investigando y educando a próximas generaciones sobre las redes sociales. La World Internet Users habla de unas cifras en España impensables hace unos años: Más de 20 millones de usuarios en la red, de los que un 80% pertenece a alguna red social y un 60% las utiliza todos los días. A vosotros, ¿Qué os parece que las redes sociales se conviertan en una asignatura?

Fuente: Bitelia: MIguel Jorge

How Google dominates the Web

2010-10-26T23:24:00.000+02:00

How Google dominates the Web

Posted in Main on October 19th, 2010 by Pingdom

Google began strictly as a search company, and it’s still their bread and butter. However, as the company has grown, it’s spread its tentacles like a giant octopus out to most parts of the Web. A benevolent giant octopus, providing lots of highly useful services, but a giant nonetheless. Try surfing the Web without touching a single Google service. It’s impossible.

Google even shows up in places you’d never expect it to. For example, you know those “captchas” that websites and online forums use to verify that you’re human? Google bought reCAPTCHA in 2009 and is currently using the captcha input from hundreds of millions of users to improve its text recognition software.

But that’s just a tiny little service. Let’s see where Google has a more dominant presence, starting with, but not ending with, search.

Search

That Google is the King of Search isn’t a surprise. That’s what they’re known for. But just look at how dominant they are.

The search market share numbers will vary a bit depending on the data source, but regardless where you look, Google is crushingly dominant in all aspects of search. And most of all, in the mobile sector:

Online Ads

Aside from being a search giant, it’s widely known that Google makes the vast majority of its money on ads. It’s been a golden goose for the company ever since they came up with Adwords and Adsense, and makes up 97% of its revenue.

That’s not so strange, when you consider that Google also serves ads on a huge number of websites in addition to its own very large web properties. Google actually serves ads on more websites than any other company.

We couldn’t find stats for mobile ads, but from what we understand, Google is at the top there as well, especially after buying AdMob last year.

Web Analytics

Google Analytics is the most-used web analytics service on the Web, by far. If you’re visiting a website, there’s more than a 50-50 chance that it’s using Google Analytics. (This blog, for example. See, you’ve already touched Google, ever so lightly.)

Online Media

Google’s video site, YouTube, isn’t just the biggest video site on the Web, its videos are also the most frequently included on other sites, for example embedded in blogs.

Feeds

Feedburner is used by a ton of blogs for publishing RSS feeds, and Google Reader is the most widely used feed reader service available. We didn’t have exact stats for Google Reader, so in this case we settled for stats from our own blog. There will be some variations from blog to blog, but the overall ratio should be similar.

More areas where Google is huge

The examples so far were just some of the more known examples. Google has a very strong presence in a variety of other fields as well.

Mobile phones. Android, as a mobile OS, is growing fast and is reportedly catching up to iPhone and Blackberry.
Web browsing. Google Chrome is currently the third-largest web browser in the world, and its market share is increasing faster than any other browser. Chrome has tripled its market share in the last year.
Email. Gmail is one of the very largest email services out there, in competition with Hotmail and Yahoo Mail.
Office applications. Although perhaps not yet in a position to threaten its desktop counterparts, Google Docs is a very usable and popular office suite.
Blogging. It’s not as dominant as it was in its heyday and under attack by services like WordPress.com (and self-hosted WordPress blogs), but Blogger is still one of the largest blogging services in the world.
Maps. Google Maps is the most popular maps application on the Web and is used by a huge number of mashups and applications, and provides mapping functions for iPhone, Android, and more. Google’s Map API is the most popular web API out there in terms of adoption and usage.
CDN (Content Delivery Network). Google hosts a number of popular JavaScript libraries (like jQuery) on their CDN, which is used by a ton of websites. As many as 37.6% of the sites that use a CDN connect to Google.

Google is also dipping its toes in a variety of other projects of interest, and any one of them may become a big factor in the future. Think of them as potential up-and-comers:

Google up-and-comers?

Operating systems. Aside from the already successful Android, Google also has the Chrome OS project that is being released this fall. It remains to be seen how successful it will be, but it certainly has potential.
DNS. Google has already launched support for people to use their DNS servers instead of that of their ISP. It’s not unthinkable that Google will expand its Google Public DNS offerings down the line, competing more directly with services like OpenDNS.
Social. There’s the possibility that Google may some day be really successful in social media, the one section right now where they can’t really seem to get a good grip on the market. Orkut, while very popular in some regions (primarily Brazil), hasn’t had quite the worldwide success Google would have wished, and Google Buzz has more or less flopped.
Television. There’s been a lot of talk about the forthcoming Google TV. We’ll see where that leads.

Our list here is far from complete, but you get the idea.

King Google

The exact numbers in this article really aren’t the point. The point is that Google has an enormous presence on the Web and the Internet. Google is far from being just a search company anymore. It’s become an ad-funded Internet leviathan.

Impressive, isn’t it? ONE SINGLE COMPANY with such a dominating presence in so many areas online. It’s not hard to see why people sometimes joke that Google IS the Internet.

Data sources: Google, BuiltWith, StatCounter and Wikipedia.

FUENTE: Royal.pingdom.com

Google lanza un servicio de publicidad para los negocios locales

2010-10-26T22:58:00.001+02:00

Google ha lanzado su nuevo producto, Boost, un servicio de publicidad para las empresas locales basado en la geolocalización, que se ha construido sobre Google Places. La versión beta de Boost ya está disponible para San Francisco, Chicago y Houston, y próximamente se ampliará a otras ciudades, según informa Mashable.

Los anuncios Boost aparecen cuando el usuario realiza una búsqueda de un negocio local, por ejemplo, restaurantes, y especifica la ciudad en la que busca, por ejemplo San Francisco, y podrán verse tanto en Google Maps como en los enlaces patrocinados de la página de Google. Estos anuncios pueden contener información básica, como el nombre, dirección y número de teléfono, o datos más amplios como valoraciones, número de comentarios recibidos o un marcador especial en Google Maps. Los anuncios se crean desde la cuenta de la empresa en Google Places y se establecen de forma muy simple. Además, el propio sistema se encarga del desarrollo de la campaña de forma automática a partir del presupuesto que ofrezca la empresa.

Esta iniciativa de Google puede verse como un ataque contra la posible publicidad en Facebook Places, ya que ambas compañías se enfrentan constantemente por sacar un mayor beneficio de la publicidad en sus páginas. Aún así, Facebook ya logró una gran ventaja al ofrecer anuncios muy segmentados y relevantes gracias a la información que ofrecen sus usuarios. La publicidad en Facebook Places irá por el mismo camino, ya que los usuarios ofrecen grandes cantidades de información sobre su localización a través de esta aplicación.

Aún así, la ventaja de Google es que se logran clientes de calidad e interesados activamente mientras que la publicidad en Facebook es más pasiva y menos propensa a derivar en una compra o cualquier otra acción que quiera provocar.

Fuente: Marketingdirecto.com

Los anunciantes ofrecen 250 millones a RTVE y devolver la publicidad

2010-09-24T11:27:00.000+02:00

El consejo de administración de RTVE ha aprobado esta semana un presupuesto de 1.200 millones para 2011, la misma cantidad prevista para este año. Sin embargo, a día de hoy todavía está en el aire quién se hará cargo de 250 millones -lo que correspondería a las tasas de las 'telecos'-, después de que los servicios jurídicos de la Comisión Europea (CE) consideren ilegal esta tasa a las 'telecos'. En teoría, el Gobierno se ha comprometido a aportar la cantidad necesaria, pero les ha salido un nuevo aliado. Los anunciantes ofrecen al Estado poner esos 250 millones a cambio del regreso de la publicidad a RTVE.

El nuevo modelo de financiación de la corporación supuso la desaparición de la publicidad en TVE desde enero de este año y, como compensación, establece una tasa por el uso del espacio radioeléctrico (hasta un máximo de 330 millones de euros), otra a las televisiones privadas (un 3% y un 1,5% de sus ingresos brutos en el caso de las televisiones en abierto y de pago, respectivamente) y a las 'telecos' (0,9% de sus ingresos).

Un informe de los servicios jurídicos de la CE considera que la tasa a las 'telecos' no es compatible con la legislación europea e insta a dar un ultimatum al Gobierno español para que cambie o modifique la financiación de RTVE si quiere evitar una denuncia ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (UE).

Ante esta situación, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha comunicado a la vicepresidencia del Gobierno que están dispuesto a "contribuir con al menos los 250 millones" ya que "pretende aportar soluciones a la actual situación de los presupuestos de RTVE medianteuna publicidad que regrese a TVE, no de una forma 'saturadora', ya que la postura de la AEA siempre ha estado en contra de la ocupación excesiva que sólo origina hastío en el espectador e ineficacia de la publicidad".

La AEA explica que manifestaron su "frontal rechazo"" a la eliminación total de la publicidad en RTVE, un hecho que ha provocado que "los de la publicidad en las televisiones se han incrementado, en unos momentos cruciales para el consumo y el crecimiento económico, en cantidades cercanas al 30%". Si bien es cierto que el dinero liberado por la pública en publicidad ha ido a parar a las privadas, éstas no están ocupando el 100% de la demanda.

Esta circunstancia y la decisión de la CE han llevado a los anunciantes a realizar esta propuesta: ocupar el lugar de las 'telecos', con el beneficio de que vuelvan los anuncios a RTVE. "La AEA considera que lapublicidad es parte de la sociedad y de la vida y que, como en cualquier ámbito de la comunicación con el ciudadano, también debe de estar presente en los medios públicos".

Los anunciantes ponen como ejemplo para su causa Francia, donde la semana pasada se supo que la supresión total de la publicidad en su televisión pública, inicialmente programada para finales de 2011, se va a aplazar, al menos dos años más, hasta 2014. "Francia revisa una medida que, es preciso recalcar, nunca fue tan radical como la española, ya que mantiene la publicidad en la televisión pública en gran parte de las horas del días".

Fuente: Raúl Piña: El Mundo.es

En su lucha con Google, Bing lanza un motor de búsqueda para Twitter y Facebook

2010-09-22T18:56:00.000+02:00

Microsoft acaba de anunciar que Bing Social, su motor de búsqueda para Twitter y Facebook, ahora también recomendará usuarios relevantes que estén conectados a un tema de búsqueda específico. Si uno busca «MTV», por ejemplo, Bing recomendará seguir a Justin Bieber y a la banda 30 Seconds to Mars.

De acuerdo con Mike Ching y Shubha Nabar, miembros del equipo de Bing Social, las «Recomendaciones de Gente» facilitarán a los usuarios de Bing encontrar «usuarios de Twitter interesantes y relevantes basándose en las búsquedas».

Bing también etiquetará a algunos usuarios como «influyentes» y a otros como «famosos» (especialmente celebridades).

Bing se hace más social

Uno de los aspectos más interesantes de esta nueva función es el hecho de que forma parte de las «emocionantes innovaciones en los aspectos sociales de Bing» que Microsoft tiene planeadas.

Es muy probable que Bing incorpore una característica similar a la que ofrece Google Social Search, su competidor más importante, en la que se pueden obtener resultados relevantes sobre los contactos en varias redes sociales.

Es también interesante que el anuncio de Microsoft se produzca después de los comentarios del consejero delegado de Google, Eric Schmidt, sobre Google Me. Mientras los planes de Google de añadir una «capa social» a su buscador están en marcha (Schmidt espera su lanzamiento para antes de fin de año), parece que Microsoft esté trabajando en un producto similar.

Fuente: ABC.es

La Asociación Española de la Economía Digital elabora un estudio sobre el “Uso de Twitter en España”

2010-07-30T11:58:00.002+02:00

El crecimiento de Twitter en España es imparable y ya se encuentra entre los 10 países del mundo con mayor número de registros, un 1,7% del total según se recoge en www.website-monitoring.com. A tenor de estas cifras, y a partir de los datos facilitados por la propia compañía, se podría estimar que el número de españoles que utilizan Twitter actualmente supera los dos millones.

En nuestro país, el 61,3% de los usuarios de Twitter son hombres frente a un 38,7% de mujeres. Su edad media oscila entre los 25 y 44 años (el 81%), aunque el segmento más activo se sitúa entre los 25 y 34 años (47%). Además, cerca del 80% de los usuarios cuentan con formación superior y un 13% son estudiantes universitarios. Estos datos se desprenden del Estudio “Uso de Twitter en España” que ha sido elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital (adigital) y en el que se analiza cuál es el perfil de los internautas que utilizan Twitter, cómo se desarrolla su actividad en esta red y qué relación tienen con las empresas a través de este canal de comunicación.

El estudio también pone de manifiesto que los usuarios de Twitter proceden de forma predominante de Madrid y Cataluña (39,1% y 27,4%, respectivamente), zonas a las que le siguen, muy de lejos, Andalucía (5,8%) y Valencia (5,1%).

El estudio de adigital completo. AQUÍ

India anuncia el portátil de 25 euros

2010-07-23T10:58:00.000+02:00

El ministro indio de Recursos Humanos, Kapil Sibal, anunció en una conferencia de prensa que su departamento ha comenzado a hablar confabricantes para producir en masa un ordenadorque costaría en principio unos 1.500 rupias, alrededor de 25 euros.

"La placa base, el chip, la conectividad, los procesadores, todo los componentes costarán 1.500 rupias, incluyendo la memoria, la pantalla, todo", especificó el ministro.

El ordenador, del tamaño de un iPad, lleva pantalla táctil, lector PDF, preinstalación para videoconferencias, wifi, puerto USB, 2 GB de memoria RAM, y una batería de 2 watios, pensada para lo lugares con deficiente servicio eléctrico.

El portátil es fruto de años de trabajo de la red de institutos de tecnología del país, que han ido desarrollando los distintos componentes del portátil.

El ministro anunció que el ordenador se empezará a introducir en 2011 en los institutos tecnológicos y otros centros universitarios, y que luego espera que el precio del aparato baje a los 15 euros para acabar finalmente por debajo de los diez euros con lo que se podrán introducir en todos los colegios. En la presentación del ministro, sin embargo, no se enseñó ninguna imagen de cómo sería el ordenador.

Los institutos indios de tecnología (ITT), donde se han desarrollado las piezas, están considerados los mejores del mundo en su especialidad.

Fuente: El País.com

Marketing de contenido – Una nueva forma de relacionarse con los usuarios

2010-07-01T07:53:00.004+02:00

Primero llegaron las webs corporativas; corría el año 1997 y el boom digital irrumpía con fuerza entre las agencias de comunicación y los departamentos de Marketing. Había que estar en la red, y nuestra página tenía que estar entre las primeras cada vez que el usuario buscara información relacionada con nosotros. Nos rompíamos la cabeza pensando qué palabras “clave” nos acercarían a nuestros clientes mientras llenábamos nuestras webs de contenido corporativo.

Después vinieron MySpace, Youtube, Flickr… y ahora todos hablamos de Facebook, Tuenti y Twitter. La era 2.0 impregna con su retórica grandilocuente todo lo que huela a digital. Y todos, más de una década después, queremos volver a estar y aparecer de nuevo entre los primeros.

El problema es que el contenido corporativo ahora ya no vale, o mejor dicho: se queda corto, tanto para establecer un diálogo con los usuarios como para articular las mejores estrategias de posicionamiento en los buscadores de estas redes.

La pregunta es: ¿realmente los usuarios utilizan los social media para consumir información empresarial tal y como lo hacen en las webs corporativas tradicionales?

No hay que ser muy observador para entender que las cosas han cambiado. Basta con ser usuario de las redes sociales para intuir que la mayoría las utilizamos para estar en contacto con los nuestros, para exhibirnos y, por supuesto, para consumir contenidos relacionados con nuestras pasiones y aficiones. Y es ahí donde está el quid de la cuestión, la clave del marketing de contenidos: en las pasiones y en las aficiones de los usuarios, en acercarnos a éstos con contenidos que realmente les muevan e importen, en ampliar los criterios de búsqueda de nuestra empresa de acuerdo a los gustos de los clientes y no solo de acuerdo a lo que dicta nuestra oferta comercial.

¿Por qué hacer un feed en Twitter sobre las novedades de mi marca de ropa interior femenina si mis clientas consumen sobre todo información relacionada con sus celebrities favoritas? ¿Por qué hacer una página en Facebook sobre mi máquina de afeitar si mis clientes se pasan la vida pensando en el fútbol?

Si las empresas nos dedicáramos a difundir contenidos sobre las pasiones de nuestros clientes, estableceríamos una relación más estrecha con éstos a la vez que multiplicaríamos las posibilidades de ser encontrados en cada búsqueda.

En este contexto no es de extrañar que Agencia EFE, el mayor proveedor de contenidos en español del mundo con más de 3.000 periodistas repartidos en 120 países, haya lanzado recientemente una línea de servicio para satisfacer las demandas que imponen a las empresas los entornos 2.0.

La idea es ofrecer a sus clientes contenidos constantemente actualizados en el formato que mejor se adapte a cada usuario y soporte: vídeos, aplicaciones multimedia, reportajes, fotos etc.

Que todo esto sirva para crear nuevos modelos de relación más eficientes y profundos que los que hemos desarrollado hasta ahora.

Andrés Muro

Área Mercadotecnia. Dpto. Comercial & Marketing. EFE

Fuente: News.OmeExpo.com

Google...y ahora a por la tele.

2010-06-14T23:29:00.006+02:00

Los próximos planes de la compañía pasan por trasplantar el éxito de su buscador a la pequeña pantalla y fusionarla con Internet.

El que ha realizado el consejero delegado de Google, es sólo un anuncio, Google TV, por el momento. Eric Schmitd, tras firmar un acuerdo con Sony, Intel y Logitech para desarrollar el proyecto. Pero puede cambiar el panorama televisivo, dejando sin sentido señas de identidad como las cuotas de pantalla y los programas de máxima audiencia. Y, aún más importante, puede dar un vuelco radical a la financiación de las cadenas y sus fuentes publicitarias, como ya lo ha hecho Google News con el periodismo escrito, en una más que difícil convivencia con los editores que culpan al buscador de parasitismo por utilizar sus contenidos indiscriminadamente para su negocio de publicidad.

¿Qué pretende ser Google TV? Según el vídeo explicativo difundido por la empresa, el televidente se sentará en su sofá y al encender su televisión tendrá un buscador que le permitirá seleccionar el programa o la película que desee. El buscador, como ocurre con el de Internet, le dará los resultados alojados en las webs de las cadenas, productoras y demás proveedores de todo el mundo que sirvan sus contenidos. El usuario sólo tendrá que elegir, pulsar y ver su programa favorito en el momento que le apetezca, programarlo o grabarlo.

Google dice que no tiene por qué haber conflicto con las televisiones, porque serán estas las que decidan los contenidos que ponen a su disposición, y si son gratuitos o de pago. Aunque muchos ponen en entredicho esa neutralidad. Para empezar, si Google TV triunfa, las plataformas que ofrecen televisión bajo el protocolo de Internet (IPTV) mediante banda ancha, como Imagenio, verían estrangulado su negocio. Aunque el cambio más importante sería que las cadenas convencionales dejarían de controlar el negocio web, todavía embrionario, pero clave en un futuro muy cercano, dejando que Google enlace sus programas y se lleve de paso un pellizco del pastel publicitario hasta ahora solo en sus manos.

Internet esta cada vez más presente en nuestras vidas, desplazando a la televisión. La aparición de los móviles inteligentes (smartphones), que permiten la navegación por la Red ha aumentado aún más ese dominio.

Por ejemplo, Internet ya supera en España a la televisión como el medio más usado. El último estudio de Mediascope Europe señala que los españoles se pasan 13,3 horas semanales navegando en Internet frente a las 13 horas que dedican a la televisión. Esa distancia crece aún más a medida que baja la edad de la población.

Google sabe que Internet es imparable y desea integrarlo de una vez por todas en la televisión. Para ello usará su infalible buscador Android que, a diferencia de otros como Windows de Microsoft o los que usa Apple (tanto en sus portátiles como en móviles), es abierto y gratuito y permite desarrollar todo tipo de aplicaciones. Esa característica le ha hecho un arma temible en los móviles. En 2009, Android multiplicó por seis su cuota de mercado en los smartphones. Y los nuevos modelos de miniportátiles y tabletas, expresamente desarrollados para Internet, están incorporando Android.

Para que Google TV sea un éxito hace falta que muchos fabricantes de televisores se unan al proyecto. Por el momento solo está Sony, aunque Google confía en atraer al resto. Y siempre queda la posibilidad de comprar un descodificador que permita ver Google TV en cualquier televisor.

El proyecto plantea dudas. El usuario es renuente a apilar más cajas en torno a su televisor o a comprar uno nuevo (los primeros valdrán en torno a los 625 euros) salvo que obtenga un beneficio palpable: ver gratis o a precio muy asequible sus programas favoritos El streaming -ver vídeos o escuchar música por Internet sin necesidad de descargarla- está calando cada vez más en los hábitos. La web musical Spotify o la de vídeos seriesyonquis.es son buena prueba de ese éxito. Pero es una ruina para los dueños de los contenidos. Spotify, que funciona con acuerdos con las discográficas, ha tenido que restringir su acceso por exigencia de los sellos. De la web de vídeos, que enlaza contenidos sin permiso, no reciben nada, y algunas cadenas han tenido que cambiar los horarios de sus series estrellas porque muchos internautas ya la habían visto por estas páginas.

En Google TV nadie asegura que, pasada la promoción, el televidente no utilice el buscador como una página de enlaces para llegar a sus programas favoritos a coste cero. ¿Por qué, por ejemplo, pagar por un partido de la Liga si se puede captar de una televisión asiática que lo emite en abierto?

La televisión es la principal destinataria de la inversión publicitaria (representa el 42% del total). En 2009, se destinaron 2.368 millones de euros, un 23,1% menos. Internet es el tercer medio preferido por los anunciantes (11,6% del total), aunque en el último año fue el único segmento que creció (+4,96%), según los datos de los expertos en publicidad IAB e Infoadex. El pastel es demasiado apetitoso para que Google no intente hincarle el diente. Aunque aún no ha dicho cómo compartirá la tarta publicitaria entre cadenas. Dice que lo está estudiando. Que vayan afilando los cuchillos las cadenas.
Fuente: El País.com

Anuncio Visa Mundial 2010

2010-06-12T22:03:00.000+02:00

Estudio de la influencia de las marcas en la sociedad 2.0. Presentación Estudio SoMes

2010-06-09T00:59:00.002+02:00

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Apple desarrolla iAd. Despegue publicidad en el móvil

2010-06-09T00:46:00.000+02:00

El aumento del uso de Internet desde los móviles inteligentes o smartphones augura el despegue de la publicidad en los terminales. Apple ha desarrollado una plataforma, llamada iAd, que estará operativa a partir del próximo 1 de julio y que le permitirá introducir anuncios en algunas de sus aplicaciones de la AppStore.

Steve Jobs, consejero delegado de Apple, ha anunciado durante el congreso WWDC 2010, que está teniendo lugar estos días en San Francisco, unas prometedoras previsiones para este nuevo servicio y para el conjunto de la industria publicitaria. La firma de la manzana ya ha cerrado acuerdos con anunciantes como Nissan, Citi, Unilever, AT&T, Chanel, GE, Liberty Mutual, Geico, Campbells, Sears, Best Buy o Disney, por hasta sesenta millones de dólares (50,2 millones de euros), comprometidos varias semanas antes de la puesta en marcha de iAd.

Sólo esta cifra supone el 10% de toda la inversión en publicidad móvil prevista por Gartner para este año en el mundo, y la mitad del negocio generado en la segunda mitad de 2010 en EEUU. Según JPMorgan, el año pasado, se destinaron menos de 400 millones de dólares en publicidad móvil, y esa cifra suponía un incremento del 80% con respecto a 2008.

La envergadura de las previsiones de Apple se hace patente también si se considera que la AppStore es una plataforma cerrada, unida a aplicaciones a las que sólo tienen acceso los usuarios de iPhone, iPad y iPod Touch. Bajo el programa iAd, los programadores de la AppStore recibirán el 60% del dinero recaudado, a cambio de introducir publicidad en sus aplicaciones.

Según Nielsen, el 28% del mercado de smartphones en EEUU ya es iPhone. “Tres veces más que Android [de Google]”, destaca Jobs. Para este ejercicio, Apple espera vender 100 millones de dispositivos vendidos entre su nuevo iPhone 4, presentado el lunes (ver EXPANSIÓN de ayer), iPad y iPod Touch.

Las intenciones de Apple de entrar a competir en el mercado de publicidad en el móvil quedaron patentes a principios de este año, tras la adquisición de Quattro Wireless, especializada en este tipo de márketing, por 250 millones de dólares.

Google ha realizado un movimiento similar con la compra de AdMob, por la que ofreció 750 millones de dólares. No obstante, más de un tercio de los anuncios gestionados por AdMob va a parar a equipos de Apple.

Fuente: Expansion.com

Los anunciantes reclaman a Zapatero que la inversión en publicidad desgrave

2010-06-07T18:27:00.000+02:00

La publicidad ha iniciado un camino de difícil marcha atrás y desconocido destino. Además de sufrir un 2009 catastrófico, con caídas de la inversión publicitaria de casi el 15%, las reformas legales llevadas a cabo por el Ejecutivo de Zapatero en materia audiovisual tampoco están ayudando a remontar el vuelo, sino todo lo contrario.

La decisión de eliminar la publicidad de la televisión pública se ha producido, según Patricia Abril, presidenta de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), «en el peor momento, que es cuando que la economía necesita activar el consumo». Según Abril, presidenta también de McDonald’s en España, «la inversión de las empresas en publicidad sirve para activar el gasto de los consumidores y así se lo hemos dicho al Gobierno.

Ahora, las compañías tienen más complicado acceder a los potenciales clientes. Es decir, el vehículo que tienen las empresas para activar el consumo y generar puestos de trabajo se ha complicado, cuando la situación económica actual demanda lo contrario. Somos empresas que se anuncian y todas las compañías quieren ayudar a salir de la crisis, pero, hasta aquí, todo han sido piedras en el camino».

Tras el cambio en RTVE, se ha acrecentado una queja que ya venían mostrando la mayoría de anunciantes, como es la caída de la eficacia de la publicidad en televisión: «Al quitar un canal, la inversión se ha acoplado a otros medios. Pero, al final, el espacio que tenías en TVE no se puede pasar a otras cadenas. Las otras cadenas han aprovechado esta situación para subir los precios, mientras que los anunciantes no llegamos al mismo público y, por lo tanto, baja la eficacia de nuestra inversión, que ya se había visto perjudicada años atrás, por la elevada saturación de publicidad en este soporte».

Propuesta
Todos estos cambios han llevado a la asociación a solicitar al Gobierno «que se introduzcan desgravaciones por inversión publicitaria para las empresas anunciantes, para paliar los perjuicios en la eficacia de la publicidad derivados de la nueva legislación. Por ahora, se trata de una proposición no de ley que también viene de CiU. Se ha planteado el concepto, pero aún no se ha hablado de un porcentaje», señala la presidenta de la AEA, que cumple su segundo año consecutivo al frente de la asociación tras su reelección el pasado abril. La intención es que esta propuesta se recoja a partir de septiembre.

Pero hasta entonces, los anunciantes tendrán que afrontar «no sólo el incremento del IVA, sino el de otros impuestos que incidirán en la disminución del poder adquisitivo de la población y que siguen dentro del círculo de no incentivar el consumo, por lo que la preocupación es mayor. Nos espera un segundo semestre desconocido».

Por ahora, la industria publicitaria ha aguantado los primeros meses del año con un ligero repunte del gasto en publicidad del 0,6% respecto al ejercicio anterior, lo que ha generado optimismo, que lleva a prever una caída de la inversión en 2010 del 2%, la mejor cifra de los últimos tres años. Sin embargo, Abril se muestra cauta al respecto: «Pensábamos que en 2011 empezaríamos a remontar, dado los primeros datos de 2010. Pero ahora, dado las medidas que se han tomado para rebajar el déficit, estamos a la espera de ver cómo evolucionan y nos afectan. Las empresas apostarán por incentivar el consumo, lo que implica que no habrá recortes publicitarios. «Ahora más que nunca, tienes que estar cerca del consumidor», aunque no necesariamente a través de la televisión.

Durante los últimos dos años, muchas firmas se han visto obligadas a recortar sus presupuestos de márketing y buscar vías alternativas a la publicidad en televisión, que, desde que empezó el año, ha crecido un 20% mes a mes. Dado el aumento de los precios en algunos soportes, «incluso manteniendo la inversión del año pasado, se traduciría en menos publicidad real. Para tener lo mismo, el aumento de la inversión debería rondar entre el 15% y el 20%». Esto, por ahora, resulta complicado. Por ello, «aunque ahora nos ha pillado poco preparados, todos trabajamos en un mix de medios que implique menos televisión», ya que, entre otros factores, «es difícil conseguir que la TV retroceda en cuanto a precio. Por eso, desde la asociación pedimos mejorar la eficacia, a través de, por ejemplo, una mayor planificación de tiempos –ahora la compra entra el último día–. Este acuerdo está encima de la mesa, al igual que la recomendación de más cortes, más cortos».

Otras cadenas
El apagón analógico ha permitido, sin duda, acercarse al público de forma efectiva, a través de la TDT, donde la inversión publicitaria ha crecido durante los tres primeros meses del año un 216%. Pero, «aunque la televisión digital mejora la afinidad al target, las grandes compañías dedicadas a la venta de productos masivos siguen con el hándicap de no tener la cobertura necesaria. Al final, son muchos canales, aunque la comercialización de la publicidad en estas cadenas se realice de forma centralizada».

Aquí se abre otro debate que crispa a los anunciantes: el duopolio creado en la venta de publicidad por Publiseis y PubliEspaña. Según Abril, «se está fomentado que no haya competencia en el mercado. Un oligopolio tiende a perjudicar a la otra parte y nosotros intentamos transmitírselo al Gobierno para que se tomen medidas de protección adecuadas para los anunciantes. Pero, por ahora, hemos tenido un éxito relativo, porque es un sector con muchos intereses entrecruzados y con un impacto económico importantísimo».

Fuente: Expansion.com

La reputación 'online' hay que trabajarla. El cuidado de la marca en redes sociales y 'blogs' origina nuevos puestos laborales

2010-06-07T00:39:00.003+02:00

Los adolescentes pasan ya más horas delante del ordenador que de la televisión. El 70% de los chicos y chicas que cursan la ESO son habituales de las redes sociales y los chats. Y según un estudio de la Universidad Camilo José Cela, cuanto mayor es el uso, peores son las notas. ¿Son por tanto Facebook, Tuenti o MySpace una pérdida absoluta de tiempo? No siempre. Detrás de horas de ocio también hay cada vez más empleo. Pero no basta con saber chatear.

Las empresas se han dado cuenta de que su reputación vive también en Internet. Una campaña de televisión que cuesta millones puede acabar retirada por críticas masivas surgidas de un blog. O al revés. Un producto casi desconocido se puede convertir en la última moda. Las compañías buscan manos que gestionen toda esa comunicación bidireccional, porque ahora, además de hablar, deben escuchar. Community manager, dinamizador, moderador, responsable de estrategias online, comercial de espacios web... Toda una lista de profesiones nuevas cuyos nombres ni siquiera son definitivos, ya que nacen y mutan en pocos meses.

"Más que de profesiones, es mejor hablar de habilidades. Son evoluciones del marketing hacia el mundo digital", opina Josep Salvatella, socio-director de la consultora Roca Salvatella y miembro de la comisión consultiva de la Fundació Factor Humà, que estudia la gestión de reputación online. "También es un error ser un experto en herramientas. Porque los programas nacen y mueren cada año. Lo importante es ser un buen profesional que sabe adaptarse", añade.

De todas las nuevas profesiones relacionadas con el social media (en el sector les encantan los términos en inglés), la del community manager (gestor de comunidades) es la que más hueco se ha hecho. Es una persona que se encarga de cuidar la marca en Internet, gestionando la información que fluye en redes sociales, blogs o páginas del extranjero. Es el intermediario entre el cliente que habla online y la empresa.

Esto, de una manera práctica, se traduce, por ejemplo, en la labor de María Sánchez, periodista y gestora de comunidades en Notodo.com. Esta web sobre cultura no tenía esta figura hasta que ella llegó, así que ha comenzado de cero. Ha abierto y mantiene actualizado Twitter, ha ordenado todos los perfiles que había diseminados por Facebook, y ahora busca gente interesante o páginas para interconectarlas con Notodo.com. "No se trata de promocionar sólo sus contenidos, sino de gestionar algo permeable: que te hagas eco de lo tuyo, pero también de todo lo interesante que pasa en el universo que rodea a la marca que gestionas", explica. Dice que no es complicado. Pero requiere tiempo y mucha experiencia en la Red. "A veces hay alrededor de esta labor un poco de tono mesiánico, porque las empresas tienen miedo a la Red, no la entienden". Lo suyo no es un oficio, coincide Guillermo López. "Es tener mucha cultura de Internet", opina. Él lleva más de un lustro dedicado a trabajar para empresas gestionando comunidades online. "Cuando yo empecé, no tenía nombre. Nos han llamado webmaster, arquitectos de la información...", recuerda. Él tenía un blog (cuando ni siquiera estaban de moda) y conocía al dedillo los modos de participación online. Lo contrataron en 11870.com, una guía de servicios en Internet donde los usuarios recomiendan restaurantes, hoteles... Trabajó después para el desaparecido medio digital Soitu y ahora ha recalado en la agencia de publicidad Remo, donde, además de gestionar las comunidades, se dedica a la planificación estratégica en Internet. "Yo no sé a qué me dedicaré en el futuro. Porque todo cambia. Solo sé que será online y comunicando", zanja.

"Muchos de los que trabajamos ahora en esto llegamos por casualidad. Pero hoy día la comunicación online está cada vez más profesionalizada y hay más posibilidades de formación", dice José Antonio Gallego, presidente de la Asociación Española de Responsables de Comunicación Online (AERCO). Entre las funciones de un buen gestor de comunidades, dice, están las de conocer muy bien la Red, ser capaz de ver llegar las nuevas tendencias y entender a la perfección la empresa para la que se trabaja. "El problema es que muchas compañías confunden la figura del community manager con un comercial que llena de mensajes los foros", dice. "Creen que necesitan estar en las redes sociales, pero lo subestiman. Ponen a un becario jovencito. Piensan que con que tengan a alguien que sepa chatear y usar Facebook es suficiente", lamenta. Por eso se han generado las dos tendencias al mismo tiempo: hay quien se dedica a estas labores y es visto como un gurú (con sueldo de gurú), y quienes trabajan desde casa por muy poco dinero y sin contrato.

No todas las empresas tienen estos puestos internos. Hay quien los externaliza. "Las acciones online para una empresa ya no son un añadido. Son parte esencial en la estrategia de comunicación de una marca. Pero si abres esa puerta, como empresa tienes que estar dispuesto a responder. Para eso hace falta gente muy bien preparada", explica Eloísa Alonso, consejera delegada en España de la firma de relaciones públicas y comunicación Hill & Knowlton. En esta compañía tienen desde hace tres años una división específica para la comunicación empresarial 2.0 con cuatro personas a tiempo completo. Realizan para las marcas que les contratan encuentros espaciales con blogueros, gestionan la presencia en redes sociales, llevan a cabo convocatorias para actividades a través de Internet... "Necesitamos profesionales muy preparados. Deben tener una base de marketing y de comunicación", advierte. -

FUENTE: EL País.com

El logotipo de Zaragoza 2016, premiado en el Festival Europeo de Diseño

2010-06-07T00:08:00.001+02:00

El logotipo de Zaragoza 2016 ha recibido el tercer premio en el Festival Europeo de Diseño de Rotterdam por "la calidad del diseño, creatividad y notoriedad".

La obtención de este reconocimiento internacional respalda la calidad del proyecto de candidatura de Zaragoza a Capital Europea de la Cultura y, a su vez, es un respaldo a la promoción de la historia y patrimonio histórico artístico de la ciudad, señalan fuentes del Ayuntamiento zaragozano en una nota de prensa. Este encuentro, que se celebró del 27 al 30 de mayo en la ciudad holandesa de Rotterdam, reunió a artistas y estudios de diseño de 15 países.

El diseño del logotipo de Zaragoza 2016 fue una creación de la empresas zaragozana Cubo que, junto con Todo Comunicación, desarrolló el trabajo para el Ayuntamiento de Zaragoza.La composición, con sus elementos geométricos y arquitectónicos, simboliza las artes y culturas que forman parte de la historia de la ciudad y, a su vez, imagina una gran balda de libros multicolor.

En esta cuarta edición del Festival de Diseño Europeo se debatió sobre la comunicación europea y la industria del diseño.

Fuente:ABC.es

Así usa The New York Times las redes sociales

2010-06-01T22:50:00.006+02:00

Jennifer Preston, Social Media Manager de The New York Times, explica en la siguiente entrevista cómo NYT entiende las redes sociales. Twitter y Facebook -para @nyt_jenpreston -son herramientas increíbles que permiten conectar a los periodistas con la audiencia, por lo que el diario viene incentivando su uso en la redacción.

Preston descubre parte del abrumador éxito del NYT en Twitter:

85 cuentas oficiales.
145 periodistas en Twitter.
2,5 millones de followers en la cuenta principal
Cada 4 segundos hay una pieza del contenido de NYT en Twitter

También destaca el rol de los desarrolladores, la necesidad de un medio de estar en todas las plataformas y nos recuerda la importancia de aprender de los errores.

(Enlace al vídeo...por si)

Fuente: nickdutnik.com, Silvia Cobo, clases de periodismo.com

La publicidad online podría alcanzar el 50% del mercado publicitario en 5 u 8 años

2010-05-17T14:22:00.001+02:00

La proliferación y el crecimiento del mercado de la publicidad online es un hecho constatable que ha demostrado la madurez de un medio como internet que a su vez ha logrado captar a la confianza de las marcas y anunciantes.

Las previsiones de futuro se muestran realmente optimistas sobre el crecimiento de la publicidad online durante los próximos años aunque hay quienes aumentan las expectativas en cuanto a la evolución de este mercado.

En este sentido destacar las recientes declaraciones al respecto de Nikesh Arora , Presidente de Operaciones de Ventas Globales y Desarrollo Empresarial de Google, quién prevé que en un plazo de entre 5 y 8 años, entre el 30 y 50 por ciento de la publicidad será digital. Es decir, que la publicidad online podría acaparar hasta la mitad de la cuota global del mercado publicitario.

Aunque pueda parecer una afirmación atrevida, tampoco lo es descabellada si tomamos en cuenta lo que está ocurriendo en países como Reino Unido donde la publicidad online acapara ya el 20% del mercado publicitario.

El cambio de paradigma y tendencia actual, junto al aumento del comercio electrónico y las compras on line son uno de los factores principales para pensar esto pueda suceder así. Sumado a ello, la crisis ha supuesto un cambio de rumbo en las estrategias de comercialización de las empresas, que han aumentado más que nunca sus inversiones en el medio internet, ya sea a través de acciones de venta directa, publicidad, o estrategias de marca.

El avance de la tecnología está permitiendo una evolución del mercado publicitario online donde se espera una "nueva ola o boom" donde el vídeo se posiciona como el formato publicitario con más proyección y demanda entre los usuarios y consumidores, además de un nuevo segmento en eclosión como es el de la publicidad y el marketing móvil que está experimentando un enorme crecimiento en los países desarrollados y los mercados emergentes.

Fuente: Puro Marketing

El sector editorial prepara el mayor catálogo de libros digitales en español

2010-05-12T00:11:00.001+02:00

Un grupo de importantes editoriales, entre las cuales se encuentran Planeta, Random House Mondadori y Santillana, se han unido para crear la mayor plataforma de libros digitales en castellano del mundo.

El proyecto, llamado Libranda, ha sido presentado en Madrid a los libreros en la sede de CEGAL (Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros) y es, "a día de hoy, el mayor catálogo de libros digitales en lengua castellana y lengua catalana a nivel mundial".

¿Qué es Libranda? En principio, se trata de una gran plataforma de distribución de contenidos digitales. Según una fuente anónima relacionada con una de las editoriales involucradas, "se trata de ofrecer contenidos al canal de distribución, de manera que el librero o el minorista pueda acceder al catálogo y negociar con la editorial las condiciones de venta".

¿Podemos hablar de un Amazon.com a la española? La respuesta es no, al menos de momento. "Es una plataforma B2B de contenidos, muy ambiciosa y compleja, pensada como punto intermedio entre editoriales y libreros", aseguró dicha fuente.

Es decir, que estas editoriales podrán a disposición de los vendedores las obras y éstos podrán negociar (con las mismas editoriales o con la plataforma) asuntos tales como posibles descuentos de incluso un 25% en las obras digitales, según algunas filtraciones no confirmadas.

Según la convocatoria a la reunión en Madrid con los libreros, los socios de esta plataforma son Grupo Planeta, Grupo Santillana, Grupo Random House Mondadori, Grupo SM, Grupo Wolters Kluwer, Grup Edicions 62 y Roca Editorial.

Fuentes del sector editorial confirmaron que su lanzamiento está previsto para junio, y que aún se están cerrando acuerdos con otras editoriales, vendedores, grandes superficies y librerías, aunque rehusaron dar más detalles.

Fuente: El Mundo.es

La prensa de papel arde por ayudas, pide al Gobierno que le ayude

2010-05-11T23:56:00.003+02:00

La prensa gratuita no se libra de la crisis. Entre 2008 y 2009 el sector ingresó alrededor de un 40 por ciento menos por publicidad, algo que ha repercutido en términos de empleo, empresas y tejido industrial. El resultado en términos de empleo ha sido de una sangría de 3.000 a 4.000 los puestos de trabajo que se podrían haber perdido y en un 25 por ciento de las empresas han cerrado o está en una situación "grave".

Ante este panorama desesperante, el sector vuelve a pedir al Gobierno que le ayude "no con dinero sino con reformas normativas". Así todo, no creen que esas ayudas cuestionen su independencia y sacan pecho con orgullo: "Somos un contrapoder" ya que "sin una prensa libre, las sociedades serían menos libres; tenemos que seguir siendo así".

El presidente de la Asociación Española de Editores de Publicaciones Periódicas (Aeepp) -que representan a 600 publicaciones gratuitas- y director editorial de 20 Minutos, Arsenio Escolar, ha adelantado que antes del verano podría haber un acuerdo con el Gobierno sobre el apoyo al sector.

En declaraciones a Periodista Digital tras clausurar en Zaragoza el III Congreso Nacional de Editores de Publicaciones Periódicas, Escolar ha explicado que se mantienen conversaciones "con el Gobierno central" sobre "algún tipo de iniciativa por parte de las instituciones públicas de apoyo al sector".

Según ha subrayado, se trataría "no de ayudas, no de dinero", sino de apoyar al sector"a buscar su futuro". "Hay muchas maneras de hacerlo, con normativa, con leyes, con un uso mejor de la publicidad institucional".

Fuente: Periodista Digital.com

Paneles lunares, fuente de energía

2010-05-11T17:57:00.003+02:00

Ha surgido una nueva tecnología que seguramente revolucionará el concepto de abastecimiento energético: los llamados paneles termodinámicos nocturnos.

Sumamente efectivo, este descubrimiento supera ampliamente las ventajas de los ya conocidos paneles solares, porque resulta ser una alternativa más económica y que además no necesita de la radiación solar para abastecerse. Los paneles lunares generan calor durante el día y la noche, porque se alimentan de la energía del ambiente. El resultado es la generación del calor suficiente para todas las necesidades de los habitantes de la vivienda, como calefacción, agua caliente y hasta piscinas climatizadas.

El sistema de funcionamiento de los paneles termodinámicos nocturnos es completamente autónomo, y según personas que ya han testeado este sistema, las temperaturas producidas alcanzan e incluso superan a las obtenidas por medio del gas.

Pero seguramente un factor determinante al escoger una fuente de energía que abastezca eficazmente el hogar es la economía: con los paneles lunares se puede ahorrar entre un 60 y 80%frente al consumo de combustibles fósiles.

Fuente: Barrixe, Observatorio de la Innovación de Bizkaia.

La Noche en Blanco de Málaga 2010 llega a las redes sociales

2010-05-09T23:57:00.001+02:00

Las páginas de Facebook y Twitter captarán voluntarios y ofrecerán en directo información sobre las actividades de esta iniciativa, que se celebra el próximo sábado 15.

La tercera edición de la Noche en Blanco de Málaga, además de celebrarse en 90 enclaves de la ciudad el próximo día 15, está también presente en Facebook y Twitter, según informa el Ayuntamiento en un comunicado. Estas páginas retransmitirán el mismo sábado las actividades en directo y darán información útil a todos los ciudadanos que estén conectados viviendo La Noche en Blanco en la calle o para aquellos que estén en casa o fuera de Málaga.

Siguiendo la filosofía de La Noche en Blanco, una propuesta cultural que sigue tendencias contemporáneas marcadas por el espíritu participativo, este evento está teniendo una importante cobertura en Internet y en las redes sociales: Facebook, Twitter y Youtube, además de en su propia página web, www.lanocheenblancomalaga.com.

Se ha apostado por una comunicación basada en herramientas interactivas, valorando muy especialmente la participación y la inmediatez, con retransmisión de noticias en tiempo real. Además, la comunidad de usuarios dispone de contenidos únicos y exclusivos sobre la Noche en Blanco.

Por otra parte, las redes sociales es la plataforma escogida para gestionar la captación de voluntarios, un total de 50, que vivirán la Noche Blanco desde dentro, desde la propia organización, asistiendo a los preparativos, conociendo de primera mano toda la información y colaborando para que la noche del próximo 15 de mayo sea un gran éxito para todos.

Actividades para todos

La Noche en Blanco, organizada por el Área de Cultura del Ayuntamiento de Málaga, celebra su tercera edición el sábado 15 de mayo con una amplia programación para todos los públicos. Se pondrán en marcha un total de 111 actividades gratuitas, que se articulan bajo la temática del agua, distribuidas en 90 espacios (62 espacios interiores, 26 exteriores y dos puntos de información), de los que 23 se han incorporado por primera vez a este evento cultural participativo.

Se ofertan desde visitas guiadas por edificios emblemáticos de la ciudad hasta exposiciones, conciertos, performances, obras de teatro y proyecciones, desde las ocho de la tarde hasta las tres de la madrugada, con acceso libre y gratuito para todos los ciudadanos que deseen formar parte de esta iniciativa cultural.

Al igual que en la edición anterior, el conjunto de actividades se pueden agrupar en seis categorías, donde la más numerosa sigue siendo la categoría de Arte (43), seguida de Música (22), Arte en la calle (19), Artes visuales (11), Visitas extraordinarias (10) y Artes escénicas (6).

Con respecto al año anterior, esta tercera edición de la Noche en Blanco ha crecido en número de actividades programadas, aumentando de 80 a 111; y en espacios, pasando de los 68 del pasado año a los 90 de 2010. La segunda edición congregó a más de 94.000 visitantes, cifra que espera superarse este año. Estos datos muestran la consolidación de La Noche en Blanco como un evento que crece en calidad y cantidad, así como en implicación de la ciudadanía, las instituciones y los agentes culturales de Málaga.

La Noche en Blanco es una propuesta cultural que sigue tendencias contemporáneas marcadas por el espíritu participativo. Su objetivo es que los ciudadanos vivan y participen del espíritu de una ciudad que aspira a convertirse en Capital Europea de la Cultura en 2016; todo ello siguiendo las premisas del Plan Estratégico de Málaga como ciudad moderna, mediterránea, emprendedora y cosmopolita.

Fuente: SUR.es

La publicidad crece por primera vez desde 2008

2010-05-04T23:09:00.004+02:00

El sector publicitario vislumbra brotes verdes. Después de año y medio de constantes caídas, el primer trimestre de 2010 se ha cerrado en números negros. La inversión entre enero y marzo ha experimentado un crecimiento del 0,6%, según los datos de InfoAdex, la entidad que mide la facturación en los distintos soportes.

Esta ligera subida se produce después del batacazo de 2009, que cerró con un descenso del 20% con relación al ejercicio precedente. El repunte en el primer trimestre de este año se nota especialmente en la televisión, los suplementos dominicales de los periódicos, el cine e Internet. En su conjunto, los medios convencionales han facturado 1.198 millones de euros, frente a los 1.190 del mismo periodo del año anterior.

Si se tiene en cuenta la facturación global, la televisión es el medio que más crece. Pasa de 573 millones a 584 millones, lo que representa un incremento de casi el 2%. Prácticamente todos los canales (nacionales, autonómicos, temáticos, generalistas, en abierto o de pago) mejoran sus resultados. Estas ganancias obedecen en parte a la salida del mercado publicitario de TVE, que el año pasado absorbió más de 400 millones de euros.

Peor le ha ido el trimestre a los diarios, el segundo medio más importante en cuanto a inversión, que han cedido un 2,9% y pasan de 251 millones a 244. Por el contrario, los dominicales experimentan una significativa ganancia del 11%. Las revistas agudizan su caída y retroceden el 7,8%. La radio, que sorteó de manera menos tormentosa la catástrofe de 2009, está todavía por debajo de los resultados del ejercicio anterior (pierde 1,2%). También retrocede la publicidad exterior (un 1,8%).

Internet da un salto de gigante al aumentar la inversión publicitaria en los medios controlado por InfoAdex casi un 18%. Pero con todo, su cifra de negocio es todavía poco significativa en el conjunto del sector (60 millones de euros). Aunque el crecimiento más espectacular se lo apunta el cine, que mejora un 147%, si bien sus registros son modestos: apenas 5,3 millones.

Fuente: El pais

Senadores estadounidenses piden a la FTC regular Facebook

2010-04-28T00:48:00.003+02:00

Tres senadores demócratas llamaron a la Federal Trade Comission (FTC), el regulador del mercado estadounidense, a investigar las nuevas formas de compartir información con otros sitios web que está implementando Facebook, afirmando que la red social está sobrepasándose y transgrediendo la privacidad de las personas.

El senador Chuck Schummer llamó a la entidad a crear una regulación respecto a cómo se debe utilizar la información que las personas proveen a las redes sociales.

“A medida que estos sitios se vuelven más populares, es de importancia vital que se establezcan garantías que provean a los usuarios de control sobre su información personal para asegurar que no reciban solicitudes que no quieren. Al mismo tiempo, sitios de redes sociales necesitan entregar información clara respecto de cómo los datos que los usuarios envían están siendo compartidos”, afirmó el senador en una carta abierta.

Mientras tanto, se ha indicado que ejecutivos de Facebook están interesados en reunirse con Schumer para discutir y aclarar la situación, asegurando que ninguno de sus productos “remueve o reduce el control de las personas sobre su información”. La disputa se centra sobre lo que se ha llamado “personalización instantánea“, que permitirá a sitios de terceros (por ahora Pandora, Yelp y Microsoft Docs), ver información sobre los gustos personales del usuario cuando éste acceda a esos sitios mientras está conectado a Facebook, y adaptar el contenido de acuerdo a los intereses que aparecen allí (de música, necesidad de información u otros).

Si la FTC llega a intervenir, se convertiría en el mayor “tirón de orejas” para Facebook hasta el momento. Por ahora han aparecido reclamos desde Europa, quejas de los mismos usuarios (incluyendo una página dentro del mismo Facebook) y algunos movimientos menos llamativos como la salida de los ingenieros de Google, sin embargo, ninguno de ellos ha suscitado cambio alguno en las políticas que sigue la red social.

Fuente: Fayerwayer

Congreso editores prensa analizará la caída de ingresos por publicidad, un 40% en dos años

2010-04-16T14:16:00.003+02:00

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEPP), que representa a 600 cabeceras, debatirá en su tercer congreso nacional la caída de ingresos publicitarios, con una media del 40 por ciento en dos años, y el cambio de modelo que ha supuesto la revolución tecnológica.

El presidente de la AEPP, Arsenio Escolar, ha afirmado hoy al presentar el III Congreso Nacional de Editores de Publicaciones Periódicas, que se celebrará en Zaragoza los días 10 y 11 de mayo, que la prensa escrita pasa por uno de los momentos más delicados de su historia, debido a la crisis coyuntural económica, que ha afectado a los ingresos de publicidad, y a la crisis estructural del cambio de modelo.

Sin embargo, y aunque ha afirmado que "el papel tiene futuro", ha agregado que el soporte de la prensa escrita deberá ser mixto, impreso y digital, en Internet, para lo que es necesario revisar el modelo actual, porque "el mercado está cambiando" con las nuevas generaciones de lectores, que utilizan su tiempo de manera diferente.

En el caso de Internet, hay que encontrar la manera de que sean viables, porque uno de los debates actuales, que se llevará a la reunión, es cómo gestionar la publicidad en los medios digitales, ha explicado Escolar, director editorial de la revista gratuita "20 minutos", que cuenta con una publicación en la red.

Por ello, en el congreso se debatirá, con el título "Oportunidades en tiempos difíciles", sobre las posibles salidas a las dos crisis que sufre la prensa escrita, en mayor medida que otros medios de comunicación como la radio o la televisión, y buscar soluciones encaminadas a paliar estas dificultades, ha informado.

En la reunión, a la que está previsto asistan unos 250 editores de toda España y participen 25 ponentes, algunos extranjeros, se tratarán cuestiones relacionadas con la economía y la gestión, la publicidad y los cambios tecnológicos.

La caída de los ingresos por publicidad, que comenzó a notarse a mitad de 2008, continúo el pasado año y en 2010, aunque en menor medida, ha sido superior a un 20 por ciento anual en muchos casos y ha ascendido a una media de un 40 por ciento en dos años, ha informado.

En el caso de las tiradas, de las 100 a 110 millones de ejemplares al mes editados por los 140 socios de la AEPP (tres de ellos en Aragón) se ha pasado a 90, y mientras que algunas cabeceras se han cerrado, se están abriendo otras, ha explicado el secretario general de la asociación, Carlos Astiz.

FUENTE: EFE

Twitter sucumbe a la publicidad

2010-04-13T16:20:00.000+02:00

Twitter se ha rendido al negocio de la publicidad y, por primera vez,permitirá la incorporación de anuncios en su servicio web. La red social de mensajes cortos ha señalado que los anunciantes podrán comprar "tweets", que aparecerán en los resultados de búsqueda en Twitter.

La compañía, que se ha mostrado reacia a permitir la publicidad en el pasado, ha asegurado que los anuncios no serán convencionales y tendrán que responder al estilo de los usuarios del servicio y formar parte de las conversaciones, según ha apuntado Biz Stone, co-fundador de Twitter.

Estos 'Tweets' promocionados serán "mensajes corrientes que los anunciantes quieran poner de relieve a un amplio grupo de usuarios". Twitter ya ha firmado con una serie de compañías como Sony Pictures, la cadena de cafeterías Starbucks y las tiendas Best Buy en EEUU. Sólo un 'Tweet' patrocinado se mostrará en cada página de resultados, han asegurado.

Es el primer paso por parte de Twitter para conseguir alcanzar ingresos a través de la publicidad, ya que todavía tiene que demostrar su capacidad para obtener beneficios.

Emocionados

Esta es la primera fase de los planes de publicidad, aseguran desde la compañía. En el futuro, los mensajes promocionados aparecerán también en las páginas de los usuarios, no sólo en los resultados de búsqueda.

Stone ha señalado que si los usuarios no interactúan con estos 'tweets' patrocinados, los mensajes acabarán desapareciendo.

Fuente: Publico.es

Google lanza una nueva función de analítica para Google AdWords

2010-03-24T11:43:00.004+01:00

”Google lanza una nueva función de analítica para Google AdWords que han denominado “Search Funnels” (todavía en fase Beta), lo que literalmente se traduciría como embudos de búsqueda.

Hasta ahora, los anunciantes de AdWords solo disponíamos información sobre el último anuncio de pago en el que habían hecho click los usuarios antes de realizar una transacción en nuestro sitio Web, omitiendo e ignorando datos que podrían resultarnos de gran valor.

La principal característica de Search Funnels es que podrá ayudarnos a conocer, de nuestros clientes, las búsquedas que han realizado o los tipos de anuncios que han visto o han hecho click antes de realizar cualquier tipo de transacción en nuestra página Web, mostrando los datos registrados de hasta 30 días previos.

Estos embudos nos permitirán comprender con mayor exactitud la forma de actuar de los usuarios que buscan nuestros productos, ayudándonos a optimizar nuestras campañas de publicidad en AdWords y, en definitiva, a obtener un mayor número de conversiones.

Fuente: seoblog.es

El tribunal europeo avala parcialmente el sistema de publicidad asociada de Google

2010-03-23T23:23:00.004+01:00

Louis Vuitton demandó a la compañía por permitir a empresas rivales usar su marca para ubicar publicidad en el buscador.- El tribunal, no obstante, hace responsable a Google de las infracciones de los derechos de marca.

La Corte de Justicia Europea (CJUE) se ha decantado parcialmente a favor de las tesis de Google en un pleito con la marca de lujo Louis Vuitton por el empleo de nombres de marcas ajenas para ubicar anuncios asociados a búsquedas. Con todo, son los jueces nacionales los que deben observar si el buscador persigue las infracciones en los contenidos de la publidad asociada según las políticas de cada país, informa The Wall Street Journal.

El conflicto surge por la posibilidad de una marca de utilizar, como etiquetas para la inserción de publicidad en el buscador, el nombre de otras marcas. De esta manera, si un internauta busca una determinada marca de coche, otra firma de la competencia, comprando la marca de su rival como etiqueta, puede ublicar publicidad asociada a aquella búsqueda.

Louis Vuitton demandó a la empresa del buscador por el empleo por parte de la competencia de su marca como nombre clave para ubicar anuncios asociados a la publicidad. También pedía que se impidiera que esta práctica pudiera ser empleada por tiendas que venden productos falsificados o sin derechos comerciales sobre la marca. El tribunal francés decidió preguntar al europeo sobre esta dos cuestiones. Según estas primeras informaciones, el tribunal ha dado la razón a Vuitton en esta segunda cuestión ya que Google es responsable de los contenidos publicitarios y no puede insertar publicidad de tiendas que infrinjan los derechos de marca de la compañía denunciante desde el momento en que el titular de la misma se lo comunica.

Fuente: El País

Nueva web de turismo Rías Baixas+ redes sociales

2010-03-17T00:39:00.006+01:00

El nuevo sitio web incorpora aplicaciones de la tecnología 2.0 y pretende ser "una página más moderna" que "conserva todo lo bueno de la antigua" y añade nuevos contenidos que fomentan la "participación" de los potenciales turistas.

Así, los visitantes a esta página pueden, según dijo el vicepresidente de la Diputación, "compartir" información, "colgar" fotografías y vídeos o "comentar sus experiencias" en la provincia de Pontevedra, a través de la nueva sección de Diario de Viaje.

"Apostamos por la participación en redes sociales como Facebook, donde tenemos ya más de 3.400 amigos, Twitter, Tuenti o Youtube", manifestó.

Se trata, según José Manuel Figueroa, de ofrecer una "herramienta fundamental" para promocionar la provincia en todo el mundo que, el pasado año, fue visitada por 355.198 personas que recorrieron 2.663.048 páginas y, en lo que llevamos de 2010, por 35.594 que recorrieron 223.671 páginas.

Fuente: ABC.es

Google sigue imparable en el mercado de búsquedas

2010-03-15T23:35:00.001+01:00

Los datos arrojados por un nuevo estudio de la consultora comScore han vuelto a confirmar el dominio absoluto de Google en el mercado de las búsquedas en Estados Unidos.

Los resultados correspondientes a febrero reflejan que Google ha arañado un 0,1% de la cuota que registraba el mes anterior, de manera que se sitúa en un 65,5% del mercado de las búsquedas en internet. En el lado opuesto se encuentra Yahoo, que ha perdido un 0,2%, quedándose en el 16,8%. También sufre una ligera bajada el que viene siendo el buscador más minoritario entre los usuarios estadounidenses. Ask Network, que reduce su poder en un 0,1%, se situó el mes pasado en un 3,7%.

Además de Google, también ha crecido en febrero el buscador de Microsoft. Bing ha sumado a su cuenta un 0,2% y ya ha alcanzado un 11,5%, datos que también confirman una tendencia alcista que se viene observando en los últimos meses.

Fuente: ABC.es

El destino turístico Almería llega a las redes sociales

2010-03-15T23:23:00.002+01:00

Internet y las redes sociales son el objetivo de una nueva campaña de promoción para vender Almería como destino turístico. Esta promoción llevada a cabo por la Empresa Municipal de Turismo de Almería dará a conocer por estos medios los recursos y atractivos de la capital, y pondrá a disposición de los usuarios de la Red la información sobre la oferta turística de Almería capital y la provincia, todo ello con el nuevo portal web de Turismo de Almería como el eje fundamental de la campaña.

En cuanto al trabajo que se realizará en comunidades y redes sociales ‘on line’, Turismo de Almería provocará una importante presencia de los diferentes recursos turísticos de la ciudad, sus atractivos y actividades culturales que se expondrán en la mayor plataforma de vídeo del mundo, Youtube; así como en ‘Slideshare’ (donde se creará un canal de presentaciones); en el canal de publicaciones ‘Scribd’; y en ‘Issuu’, donde podrán encontrar todos los folletos, catálogos, guías, mapas y libros de imágenes de la ciudad editados por el Ayuntamiento.

Almería también va a estar presente en ‘Flickr’, donde se creará un canal de imágenes, además de dos grupos de trabajo y un espacio para ‘colgar’ todos los contenidos en imágenes elaborados por el Ayuntamiento; y en otro canal, ‘Enamorados de Almería’, donde fotógrafos de prestigio compartirán imágenes de la ciudad.

La estrategia de posicionamiento que se ha elaborado incluye asimismo la creación del canal ‘Almería Map’, a través de las herramientas de ‘Google Map’, donde estarán bien definidas todas las rutas turísticas a través de mapas, así como contenidos informativos y guías culturales.

Además, la oferta turística, cultural, de ocio y gastronómica de la ciudad estará presente en foros, comunidades de turismo y foros de viajeros como ‘Tripadvisor’, ‘Viajeros.com’, ‘Los Viajeros’ y ‘Geoplaneta’, y también redes sociales como ‘Facebook’, ‘Twitter’ y ‘Myspace’.

Asimismo, para difundir la vida cultural de Almería, se va a utilizar la red social ‘Myspace'. Por lo que respecta a las redes sociales ‘Facebook’ y ‘Twitter’, se va a crear una red social de participación ciudadana “que se va a ir nutriendo de contenidos de interés para conseguir el mayor número de admiradores, a los que mantendremos informados de todas las actividades, eventos y novedades que se realicen en la ciudad”, aseguran los impulsores.

Fuente: Alberto F. Cerdera | novapolis.es